2023年8月14日
By 雅安Hinard withbe首席运营官
博客

为什么真实设备上的广告监控对OTT表现至关重要

几十年来，传统的广播电视是靠广告支撑的. 等式很简单:广播公司制作原创内容, 哪个在电视上向家里的观众播放. 广告商, 渴望接触到这些观众, 会付钱给广播公司让他们在节目中播放广告吗. 在更受欢迎的内容中插播广告, 这就带来了更多的“广告印象”(浏览量)。, 广告商会比不那么受欢迎的内容花费更多吗. 这种模式延续了下来:2023年的超级碗带来了创纪录的收入 2亿观众，以及展示给他们的每一个广告耗资700万美元运行.

OTT流媒体视频以不同的盈利模式进入主流. YouTube 2005年推出，没有任何广告或入场费. iTunes 提供交易视频点播, 一种熟悉的按次付费模式，用户可以购买或租用他们想看的视频. 网飞公司 2007年的推出普及了订阅视频点播(SVOD)。, 通过每月订户而不是广告商来赚取收入，从而彻底改变行业.

最终，一切都会回归. In 2007, YouTube开始在其在线视频之前和期间投放广告, in 2015, 他们推出了一个SVOD选项，允许用户完全跳过广告)。. 网飞公司，以及顶级主播马克斯, Hulu, 迪斯尼+为那些愿意坐着看完广告的观众增加了一个更便宜的订阅选项. 基于广告的视频点播(AVOD)服务，如免费的vee和Pluto TV，是完全免费观看的，但包含广告, 最近蓬勃发展的免费广告流媒体电视频道(FAST)也是如此，这些频道按固定时间表播放节目. 甚至是TikTok和Instagram等社交媒体平台上的短视频, 一些最受欢迎的在线流媒体视频, 定期在用户信息流中投放广告.

因此，很明显，广告对今天的流媒体视频很重要. A 2022 Comscore研究得出结论，美国家庭采用AVOD服务的比例高于SVOD. 不幸的是, 在流媒体视频中插入广告不像在广播电视中那样简单，它可能会导致许多问题.

广告如何动态插入流媒体内容

而老式的有线电视提供商通常会将广告与他们的内容打包，并将它们一起发送出去, 流媒体广告通常是“动态插入”到内容中. 这意味着它们来自与其他内容不同的源服务器，并且是动态添加的. 内容从其原始来源拉到在线流，然后到视频播放器, 哪一个实时插入广告.

最流行的动态广告插入形式利用SCTE 35广告线索. 这些提示被插入到内容中，并在视频播放器到达它们时触发“广告荚”. 这些提示将指定一个广告荚的长度以及需要多少个广告来填充它. 从那里, 这些广告来自不同的来源, 通常与观看者的地点或兴趣相匹配. 动态广告插入(DAI)的技术路径是复杂的, 这意味着有很多机会出现问题.

动态广告插入的常见问题

流媒体视频广告的问题是如此普遍，任何读者几乎都肯定遇到过. 在ad pod之前和期间可能会出现大量缓冲, 而且广告播放的音量和画面质量往往与被广告打断的内容完全不同. 有时广告触发得太早或太晚, 或者为他们正在填充的AD pod运行错误的持续时间. 一个广告可以在一个广告单元中多次出现，或者在内容持续时间内在每个后续广告单元中重复出现, 激怒观众，而不是销售预期的产品.

广告问题是FAST频道和AVOD频道的热门话题. 因为FAST按照固定的时间表播放，以模拟有线电视的感觉, 广告舱比较长，通常都是石板而不是广告. These slates can be countdown timers to the content returning or confusing blank screens that give the impression of the stream crashing; 和 that’s if the stream didn’t actually crash. 在威伯的独立研究中, 我们观察到高达30%的FAST频道观看会话受到广告插入问题的影响.

可靠的广告监控的重要性

那么如何解决这些问题呢? 这个问题对于视频服务提供商来说至关重要, 谁依赖向广告商出售广告印象. 如果观众遇到广告插入的问题, 他们可能会停止观看视频, 计算供应商当前和未来的广告印象. 如果广告商声称他们的广告没有被正确播放, 他们可能会拒绝付款或避免在未来与供应商合作. 最后，糟糕的广告表现反映了视频服务的糟糕，不管是否合理.

不幸的是, 没有一个常见的错误会引发所有这些问题, 在复杂的视频传输路径中，哪一点可能已经开始. 而不是, 有一种方法可以发现问题并开始修复它们:AD监控.

与所有OTT视频一样，验证是广告的关键. 性能只有经过可靠的验证才能得到改进. 在真实设备上进行广告监控，可以让提供商衡量在家向观众提供的体验质量(QoE). 捕捉动态广告插入问题, 监控相同的应用程序, 设备, 观众使用的网络是必不可少的. 此外，自动化可以帮助视频服务提供商进行大规模监控.

必须设置特定的标准来适当地衡量性能. 对于动态插入的广告, 与之前的内容相比，监控广告的音频水平和视频质量至关重要, AD的持续时间, 如果任何石板出现在AD舱内,, 当然, 如果广告本身播放. 记录广告表现有助于认识到随着时间的推移而出现的常见问题，并有助于与要求提供交付证明的广告商进行核实.

广告监控对服务绩效至关重要

每个OTT视频提供商的最终目标是为在家和在旅途中观看的人提供流畅的观看体验. 而动态插入的广告对供应商来说是必不可少的, 它们经常威胁到观看体验的质量. 唯一的验证方法, 进而提高, 流媒体广告的性能是通过对真实设备和网络的监控. 借助可靠的广告监控, 提供商可以提供卓越的观看体验, 增加广告收入，并在不断扩大的行业中建立积极的口碑. 对于流媒体视频提供商来说，广告监控不仅是有用的，而且是必不可少的.

[编者注:这是来自 Witbe. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]