尼尔森报告称，流媒体收视率在增长，但也伴随着成长的烦恼
流媒体仍然是一个 强制函数 在很多方面. 说到商业模式, 如何让媒体公司盈利，仍是成长中的主要烦恼, 当涉及到消费者如何为内容付费时, 由于流失率很高，也存在着成长的烦恼.
尼尔森最近推出了他们的 月度报告 说夏天是18岁以下观众观看流媒体的时间. 7月，这些观众花在流媒体上的时间增加了4%——从5月到6月的增幅甚至更大——但即使如此，老年消费者的观看人数也出现了小幅下降, 观看流媒体的数量仍在增加.
尼尔森有一个饼状图，用来比较哪种观看方式更受欢迎. 截至目前，流媒体是赢家，获得了38个.相比之下，传统媒体消费的蛋糕中，广播占20%，有线占29%.6%和其他，主要是电子游戏机.6%.
哪种商业模式?
因此，虽然流媒体可能会缓慢前进，但这远不是一个确定的赌注. 这两个 迪斯尼+ 和 网飞公司 有 广告支持的账户 出狱不到一年. 现在说这“好”还为时过早.”
流媒体的一个亮点是CPM更高了. “广播是20美元.00美元，流媒体是30美元.00美元，但非定向流媒体是18美元.Laura Martin是Senior Internet的总经理 & 媒体分析师, 尼达姆 & 公司. 网飞公司可能会得到40- 50美元. 她说. “微软收购了网飞公司 他们把广告限制在某些品牌上因为他们每小时只播放5分钟的广告. 随着这一比例的增加，买家的负担和数量也会增加. 尼尔森(Nielsen)夏季收视率的增加对提高广告费率毫无帮助，”她继续说道. “这已经被市场消化了.”
网飞公司的长远发展方向是什么 更多的观众.
在5月的前期, 格雷格•彼得斯, 联合首席执行官, 网飞公司, 超过四分之一的网飞公司用户现在选择有广告支持的计划，如果有的话. 他们的广告标准是6美元.在美国每月99美元，在澳大利亚也可以使用, 巴西, 加拿大, 法国, 德国, 意大利, 日本, 韩国, 墨西哥, 西班牙, 英国, 和美国.
在他们最近的财报电话会议上, 迪士尼表示，40%的新迪士尼+用户选择了7美元的广告支持订阅.美国99家. 他们每月的国内平均收入已经增加到7美元.7美元起31美元.14基于广告收入. 他们还宣布，广告支持的内容将于11月1日开始在加拿大和欧洲部分地区推出.
迪士尼+甚至在发布广告支持层之前就宣布，他们预计三分之二的订户会在广告支持层. “通过提高无广告版本的价格，他们显然正朝着这个方向发展,马克·拉夫尼说, 高级顾问, Hub娱乐研究.
这一切听起来都很有希望，但它还不是发财的基础. 媒体机构估计，美国约有200万家庭订阅了广告支持的网飞公司, 网飞公司表示，其全球1000万活跃用户“订阅了广告支持的网飞公司”, 拉夫尼说. “很多媒体机构都在说，除非他们有更大的规模, 我们不可能再付更多的钱了因为我们已经透支了.”
当他第一次“进入有线电视”时,拉夫尼说, “如果你住在3000万到4000万个家庭里, 你被认为适合做全国性的广告客户. 一旦你的订阅用户达到2000万，你就可以进入广告支持层, 然后你可能会得到一些真正的考虑(来自广告商).”
目前，还没有实现更快增长的条件. 广告支持的观看量不足以使其成为一个成熟的市场，但这种情况将会改变. “65美元以下的家庭,000美元每年将购买广告支持的观看，这是全国大部分地区,马丁说。.
内容危机
下一个问题是工会罢工和“你能看到的一切”模式的结合给公司带来了更大的压力. 体育是唯一的亮点. 马丁说:“由于没有新内容，NFL将迎来最盛大的一年。. “体育类游戏的CPM更高，广告负荷也更高.“就连网飞公司也加入了这个游戏 计划直播一场名人高尔夫锦标赛.
“当然，问题在于人们正在消费的内容数量和非常高的生产价值,马丁解释道. “内容真的是, 非常昂贵的, 那么，当你在一个用户增长趋于平稳的市场中，你如何制作足够的内容呢, 现在你唯一能做的就是增加广告支持层，或者提高订阅价格?
“当你一个月能省下三四块钱的时候, 我们的研究显示，大多数人会考虑[广告支持订阅],拉夫尼说. “大约60%的受访者说，我每个月可以通过做广告节省四五美元, 我们已经接近这个阈值了.”
他继续解释, “市场上有一部分人——大约10%的人——在过去一个月里取消了服务，又增加了服务. 他们倾向于(每月)增加或减少一两项服务。. 在一个你想要获得另外1%或2%的市场中，这是一个重要的细分市场.”
水晶球时间
这看起来不像是新的流媒体世界, 所有这些直接面向消费者的产品, 对消费者有好处吗. 当然，这对媒体公司来说不是好事. 因此，虽然观看可能会上升, 缺乏品牌忠诚度, 这使得收入增长更难实现. 最后的想法:
广告支持查看: “我认为我们还没有走到那一步, 但我们的研究表明，如果能省钱，人们非常愿意看广告,拉夫尼说.
直接或程序化的广告销售方式会胜出吗? “直接，”马丁说.
如何阻止客户流失? “我认为聚合的机会可能会阻止大量用户流失,拉夫尼说.
未来商业模式? “我的预测是，流媒体的成熟仍需要7到10年的时间，届时订阅占50%，广告占50%(由AVOD和FAST组成)。,马丁说。.
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