Netflix和微软的广告团队，更广泛的整合迫在眉睫

今年早些时候，该公司曾表示有意推出一项广告支持的服务, Netflix的公告微软成为其合作伙伴的消息立即引发了外界对微软有意全盘收购这家流媒体公司的猜测.

“Netflix正试图接近微软，希望, 此前，微软(微软)消化了对动视(Activision)的收购(价值680亿美元), 接下来，它转而收购了Netflix,——劳拉·马丁, 投资公司Needham的高级分析师说雅虎财经.

一些分析师相信，媒体和娱乐行业将进一步整合. 许多人认为，苹果此举是为了收购狮门影业(Lionsgate)或a&E Networks(或者像Roku这样的FAST服务). 有了Netflix，微软将在视频内容方面与苹果展开直接竞争.

假设是，在竞争加剧和订阅水平下降的情况下，Netflix需要更雄厚的资金来维持内容成本(今年为170亿美元).

该流媒体定于周二报告第二季度收益，并警告称预计将失去200万用户.

微软和苹果可以轻松吸收Netflix 840亿美元的估值. 考虑到流媒体公司，这个市值也几乎代表了一个贱卖价值超过3000亿美元就在去年11月.

根据 CNBC, 几个月来，Netflix一直在面试潜在的广告服务合作伙伴, 包括谷歌和康卡斯特, 因为它准备在2022年底之前推出新级别.

与谷歌, 它拥有YouTube, 和康卡斯特, 它拥有nbc环球的《百家乐软件》, 微软并没有运营与Netflix竞争的流媒体服务.

“微软已经证明有能力支持我们所有的需求，因为我们一起建立一个新的广告支持的产品,Netflix首席运营官格雷格·彼得斯在一份声明中说. “更重要的是, 随着时间的推移，微软在技术和销售方面都提供了创新的灵活性, 以及为我们的会员提供强有力的隐私保护.”

彼得斯补充说，广告工作仍处于“非常早期的阶段”，“还有很多工作要做”.”

投资分析师汤姆·威尔顿解读了言外之意认为 Netflix还不知道广告将如何在其平台上发挥作用——如果有的话.

“通过与全球第七大最受欢迎的广告网络合作, 几乎可以肯定的是，它将对其提供的广告的频率和质量有更多的发言权,威尔顿(在金融顾问Motley Fool上写博客)告诉纳斯达克. “微软也有可能给他们提供比大公司更多的性能洞察. +, 隐私保护是一个额外的好处，因为谷歌和Meta在这方面的历史都很复杂.”

不过，对这两家公司来说，失败的风险怎么强调都不为过. 奈飞已经将低成本广告支持的服务定位为对抗用户数量下降的策略,威尔顿说. 与此同时，微软不再运营流媒体平台来销售视频广告. 从根本上, 这对两家公司来说是一个巨大的机遇, 但有可能他们都贪多嚼不烂.”

广告支持的高级VOD演进

这家流媒体公司将加入Peacock和HBO Max的行列，提供广告支持的服务. 迪士尼还计划在今年晚些时候提供广告支持的迪士尼+订阅层.

而Netflix的价格降低可能会导致它的一些现有客户支付更少的费用, 广告支持的服务实际上有助于提高盈利能力.

康卡斯特首席执行官布莱恩·罗伯茨说今年早些时候说的即Peacock的每用户混合平均收益, 哪家公司已经提供了更便宜的带有广告的订阅服务, 大约是每月10美元. 这说明了广告的价值, 鉴于孔雀网的绝大多数订阅者要么不付费，要么支付4美元.99元/月. HBO Max宣布售价9美元.去年每月99美元的广告支持服务.

然而，广告业本质上是一个不稳定的行业，全球市场正处于衰退的边缘.

“从去年秋天开始的经济放缓在过去几个月加速了。” 证实了帕特里克·斯蒂尔，《百家乐软件app最新版下载》杂志前首席执行官. “我们现在处于下行周期.”

转向更便宜的广告支持层是不可避免的，但这代表着OTT生态系统的成熟, 而不是一个最终衰落的国家. 随着新冠疫情的扩散，OTT产业迎来了转折点. 流失率是地方性的.

37%的美国人.S. 德勤(德勤)第16份年度报告显示，过去6个月，消费者取消了一项SVOD服务数字媒体趋势报告. 随着服务数量的增加，跳转订阅的机会也在增加.S. 消费者表示，他们在同一时间段内增加和取消了订阅.

订阅管理和循环计费平台Recurly的研究表明，多达90%的消费者担心通货膨胀, 28%的受访者表示他们计划取消订阅.

主播必须做点什么. 不同的内容/价格选择现在是筹码.

“转向由广告层支持的混合订阅模式，以降低每月成本，对一些订户来说将是一个受欢迎的选择,奥斯卡·沃尔说。, GM, EMEA for Recurly告诉流媒体. “流媒体平台需要寻找减少流失率的方法，并采取措施提高留存率. 灵活性——盈利模式, 可伸缩的服务, 定价, 付费方式和优秀的用户体验是支持这一目标的关键, 此外还有独家内容，36%的英国消费者表示这是他们注册某项服务的主要原因.”

从中期来看, 转向混合盈利方式, 连接电视, AVOD, 快速频道和广告支持的SVOD将在2021年至2026年期间巩固视频作为收入主要驱动因素的地位, 普华永道在其最新报告中发现. 该公司估计，广告支持订阅和FAST频道的普及将使联网电视上的广告增加16%.每年8%，达到17美元.2026年50亿美元.

事实上，流媒体视频只会继续往一个方向发展:上升. A 最近来自Omdia的报道到2027年，在线视频订阅量将超过20亿，而付费电视订阅量仍将超过10亿, 全球付费视频服务的总用户将超过30亿.

分析思考预测类似的事情. 它表明会有1美元.到2027年，全球SVOD订阅量将达到80亿，市场价值将达到1710亿美元. 更重要的是，该公司认为，到2027年，基于8.月活跃用户600万.

“网飞不会衰落，但它仍将保持第一的位置，迪士尼排名第二，HBO Max排名第三，但这只是因为网飞将成功推出广告支持的服务,分析师说。. 事实上, 这位分析师表示，Netflix进军广告业务可能会让SVOD和AVOD之间的界限“完全消失”.

然而，也有人警告说，用户流失是系统性的，不能通过对流媒体业务模式的边缘进行修修补补来解决. 随着伴随社交媒体和互动媒体长大的年轻一代不断演变的偏好，流媒体长格式内容本身可能面临着一场生存危机.

德勤甚至有理由质疑流媒体提供的内容的本质. “就像他们之前的电视和电影一样, svod依靠其故事内在的情感和智力价值来吸引观众并将他们的注意力货币化. 但是，人们是否总是看重这种被动的、观望式的体验?

“一个重大转变正在发生, 一个可以从根本上重塑互联网和经济的世界,德勤强调. “在未来的一体化市场中, 飘带, 社交媒体, 游戏公司可能会看到他们的商业模式进一步被颠覆——不仅仅是被年轻一代颠覆, 同时也是新兴的Web 3基础设施.0.”

到今年年底, 顶级流媒体提供商可能看起来更像数字平台公司, 具有高级SVOD和AVOD功能, 用户生成内容, 游戏性能, 社会融合.

这种不断发展的商业模式，德勤还表示, 的问题，可能会考验股东承销扩张的意愿, 因此，盈利能力的压力可能会变得更大.”

也许Netflix和微软寻求合作的部分原因是因为他们各自的游戏协同效应. Netflix有一个刚刚起步的流媒体游戏部门，而X Box开发商微软则提供流媒体游戏服务game Pass.

这一联盟可能会产生其他有趣的结果. TechRadar Netflix将其流媒体服务从亚马逊AWS转移到Azure是有意义的. 他补充道:“我相信他们会通过广告服务器系统得到一次不错的试驾.”

“如果你是网飞公司，你就有机会真正重塑电视广告，并在推出产品时解决目前困扰它的所有问题,” 建议分析师艾伦·沃尔克. 专注于此, 雇用合适的人, 再一次成为你们天生的革命者.”

Netflix知道“Netflix和Chill”的日子已经一去不复返了. 从游戏到商品再加上广告支持的服务开辟新的收入来源，将使公司在赢得和保持用户忠诚度方面处于更有利的地位.

以下是Amagi全球广告销售执行副总裁的另一个积极看法 & 《百家乐软件》，詹姆斯·史密斯. 他建议Netflix坚持做自己最擅长的事情，并通过广告与观众建立对话. “从Netflix的用户界面到他们为消费者个性化内容的方式，一切都有‘质感’和品牌. 我希望看到他们将这一技术提升到一个新的水平，并将其应用于广告, 提供引人入胜的第二屏幕体验, 更多互动节目, 品牌娱乐.”